2010年3月17日
ジェムケリーは，日本の宝飾品ブランドです．アレキサンドライト，パライバトルマリン，ピジョンブラッドルビーといった，今までは知る人ぞ知る，というマニアックな宝石にスポットを当てたことで，急成長を遂げました．パライバトルマリンをはじめとするこうした石は，産出量も少ない上に高品質なものをもっと少なく，裸石単位で買ってお気に入りのデザインに仕立てるというオーダーメイドが一般的だったのです．
ジェムケリーのセカンドブランドともいえる，ディッチャ．スペイン語で「幸せ」と「喜び」を意味しています．高額ラインは百万円クラスですが，こちらは数千円から買える手に入りやすい値段帯になっています．シルバーアクセサリーをはじめ，ピンキーリング，ブライダルリングと，より多くのニーズに応えたラインといえるでしょう．
ジェムケリーのメンズラインである，セッテとは，イタリア語で幸運の数字である「7」から名づけられました．「ラグジュアリーかつアヴァンギャルドなデザインで，上品さとセクシーのバランスを保つ ツイてる男のシルバーアクセ．幸運は，幸運を身につける人に舞い降りる．」がコンセプトです．雑誌のLEONにも掲載されています．
ジェムケリーの販売手法について批判が多いです．ただ高額品の販売というのは難しいものです．住宅にしろ，車にしろ，高額品では何度も顧客に接触するのが常道です．ジェムケリーでもそれを実行したにすぎないわけですが，一般的な宝飾店の販売と違っていたのは，限られた富裕層だけでなく，一般的な客層にも販売したことです．その分，売上げは伸びたのですが，いわゆる「背伸びして買ってしまった」人からクレームが舞い込むようになってしまいました．ジェムケリー側はよりブランドイメージを向上するために，2006年からは強引な販売手法をとらない旨，言明しています．
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