2009年7月4日
ジェムケリーは京都発祥の国産宝飾ブランドです．名前の由来は，「ジェム」は宝石のグレードで最高級を意味し，「ケ」はアフターフォローを含めた「ケアー」，「リ」はリターンを(買ってくれたお客さんがファンとなって戻ってくれるように)，という意味があるそうです．一般の宝飾ブランドはまずダイヤモンドを前面に打ち出しますが，ジェムケリーはアレキサンドライトを打ち出しているところが，独特であり，魅力でもあります．
高額ラインだけでなく，手に入りやすい価格帯のラインも2004年より始まりました．女性用のDICHA，メンズ用のSETTEがそれにあたります．数千円くらいの価格帯のため，地金素材はシルバー，ホワイトゴールド，ピンクゴールド，使用している石は人口石のキュービックジルコニアになります．倖田來未さんをCMモデルに起用したこともあり，話題になっています．
ジェムケリーのメンズラインである，セッテとは，イタリア語で幸運の数字である「7」から名づけられました．「ラグジュアリーかつアヴァンギャルドなデザインで，上品さとセクシーのバランスを保つ ツイてる男のシルバーアクセ．幸運は，幸運を身につける人に舞い降りる．」がコンセプトです．雑誌のLEONにも掲載されています．
ジェムケリーの販売手法が強引すぎる，との声がありますが，もともと高額な宝飾品は富裕層向けに訪問販売や展示会で販売していく，というのが通例であり，ジェムケリーだけが特別というわけではありません．ただ，ジェムケリーの場合，テレビCMによる露出度の高さから，今まで以上にクレームの数が増えてしまったのでしょう．一宝飾店からより上のブランドにするために，とジェムケリーは2006年からは従来の強引な販売方法をとらない方針を決定したそうです．
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