2010年9月4日
ジェムケリーは，日本の宝飾品ブランドです．アレキサンドライト，パライバトルマリン，ピジョンブラッドルビーといった，今までは知る人ぞ知る，というマニアックな宝石にスポットを当てたことで，急成長を遂げました．パライバトルマリンをはじめとするこうした石は，産出量も少ない上に高品質なものをもっと少なく，裸石単位で買ってお気に入りのデザインに仕立てるというオーダーメイドが一般的だったのです．
ジェムケリーの看板商品は高品質なアレキサンドライトやロイヤルブルーサファイアであるわけですが，その分，価格帯が100万円クラスとなるので，誰でも付けれるものではありません．より普段使いしやすく，手頃な価格帯，ということで登場したラインが，ディッチャです．アクセサリーラインとはいえ，高額ラインの基準に満たなかったアレキサンドライトが数万円で手に入るということもあり，多くの支持を受けています．
倖田來未さんのセクシーでエロカワなCMがとてもインパクトあるジェムケリーのピンキーリング．ピンキーリングは小指にはめるリングです．幸せは左手の小指から逃げていくとの言い伝えから「幸運を逃がさない」という意味を持ちます．また，小指着用ということから，運命の恋人たちを結ぶ「小指の赤い糸」になぞらえて身に付けるのも，普段使いとして楽しいですね．
ジェムケリーの高額ラインの販売方法についてあまりいい話を聞きません．もともと呉服の訪問販売の延長にあったこともあり，販売方法はやや強引なものが多かったのは事実でしょう．ただ，高額ラインの宝飾品については，勢いで買わせてしまうというのが業界の通例です．もともと富裕層を展示会に呼ぶので問題はあまりないのですが，ジェムケリーの場合，一気に知名度が高くなったことで，つい無理して買ってしまった，という層からのクレームが多かったと予想されます．ジェムケリー側もそうした声を受けて，2006年以降はそうした販売方法はしない方針が決定したとのことです．
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